オリオン「チョコパイ」の売上高が１０００億を初めて突破、ベトナムではお供え物にも

オリオン「チョコパイ」の売上高が１０００億を初めて突破、ベトナムではお供え物にも. May. 19, 2015 07:25. . オリオンの「チョコパイ」が史上初めて半期の売上高として１０００億ウォンを突破した。 オリオンは１８日、チョコパイの今年第１四半期（１〜３月）の国内外の売上高が１１２０億ウォン（国内売上２４０億ウォン）を記録したと発表した。食品業界では年間の売上高が１０００億ウォン以上の製品を「メガブランド」（mega　brand）と呼んでいるが、チョコパイは半期にメガブランドレベルの売上を挙げたのだ。 １９７４年に発売を開始したチョコパイは、これまで４０年以上にわたって「国民の菓子」として愛されてきた。中国、ロシアなどの海外では、しばらく「行商」を通じて口コミで広がった。１９９３年、オリオンが北京に事務所を開設したのを契機に、本格的な輸出が始まった。 オリオンは１９９７年、北京に工場を設立して以来、国家別に現地生産体制を構築し、地域別のマーケティングシステムを稼動し始めた。製品の包装に「情」の文字を入れ、韓国人の普遍的な情緒を強調した国内向けとは違い、中国向け製品には現地の人々が好む赤色の包装に「仁」の文字を入れたのが代表的な例だ。ベトナムでは、チョコパイが珍しい食べ物としてで知られ、祭事のお供え物に使われるほどだ。 このように、国家別に差別化したマーケティングを展開した結果、チョコパイは昨年、全世界で２１億個が売れた。２００９年に２３００億ウォン水準だった年間売上高も次第に増加し、昨年は３８３０億ウォンを記録した。オリオンは今年の年間売上が４０００億ウォンを超えるものと期待している。