新世界（シンセゲ）グループが、李明熙（イ・ミョンヒ）会長の一人娘の鄭有慶（チョン・ユギョン）新世界副社長と娘婿の文盛郁（ムン・ソンウク）新世界インターナショナル（ＳＩ）副社長の主導の下、ファッションやライフスタイル事業領域を見直している。散発的に運営してきた化粧品事業はＳＩに集中させ、消費者と接点を持っている新世界（デパート）は、新規ファッションブランドを探して、実験する役割を担いつつある。Ｅマートが担当してきたライフスタイル事業は、ＳＩが育成している。
財界では、「新世界グループ内のシナジー最大化を図るため、鄭・文夫婦を中心に、系列会社別にファッションやライフスタイル事業を調整している」と受け止めている。
●夫婦が一緒に育成しているファッションやビューティー事業
Ｅマートでベトナム進出などの新規事業を手がけてきた文副社長は、今月初頭の定期人事で、ＳＩグローバルファッション部長に移動した。彼の任務は、海外ファッションの総括。２０１２年、会社定款に、「化粧品の製造や卸小売業」を追加して誕生したＳＩ化粧品事業部も、文副社長の指揮下に組み込まれた。
ＳＩは来年１月１日、４００年の伝統を持つイタリア化粧品ブランド「サンタマリアノッベラ」の国内版権を買収すると、３０日明らかにした。第一（チェイル）毛織が国内に持ち込んできたサンタマリアノッベラの国内版権は、昨年１０月、新世界デパートに渡され、来年からはＳＩが運営することになったのだ。
今回の買収は、グループ内の化粧品事業をＳＩに集中させるものであり、ＳＩは今年９月、新世界デパートが運営してきたセレクトショップ「ラペルバ」や香水ブランド「バレード」なども買収した。急成長を遂げている化粧品市場で、歩幅を広げて、事業の多角化を図るという布石だ。
鄭副社長は今年１０月、ソウル江南区狎鷗亭路（カンナムグ・アブクジョンロ）に、ファッションセレクト売場「ブーンザショップ」鋻潭（チョンダム）店をリニューアルしてオープンし、彼女の「ファッション専門性」をはっきり表した。６階建てで、延べ面積５２８０平方メートル（約１６００坪）規模のビルに、ファッションやビューティー、展示スペースやレストランをまとめている。
彼女は１９９６年、ウェスティン朝鮮（チョソン）ホテルの常務として入社したあと、２０００年に入って、ブーンザショップのオープンや新世界本店の新館開店、本店食品館のリニューアルなどに関わってきた。鄭副社長は、鄭在恩（チョン・ジェウン）新世界名誉会長に続き、２番目に多いＳＩの権利（持分率＝０．４３）を持っている。
●新世界、ライフスタイルのグループを夢見る
グループ内のライフスタイル事業もＳＩが育成する。
Ｅマートの生活用品売場だった「自然主義」は、ＳＩが買収して、２０１２年、ライフスタイル専門ブランド「チャジュ」へと生まれ変わった。今年はソウルのカロス路やコエックスモールに単独出店し、「ザラホーム」、「イケア」など、海外有名インテリアブランドに挑戦状をたたきつけている「チャジュ」は、「自然主義」時代から、鄭副社長が非常に力を入れ育成してきたブランドであり、これからはＥマートから脱して、流通の多角化に力を入れている。
新世界とＳＩとの間のシナジーも、さらに強化される見通しだ。２０１２年５月、鄭副社長の主導の下、ＳＩから新世界に組み込まれたブーンザショップは、新規ファッションブランド育成の場であり、ファッション専門デパートへと成長を遂げている。鄭副社長は、このデパートで実験的なファッションブランドを運営し、人気ブランドが出てきしだい、ＳＩに引き渡すシステムを構築して、定着させた。
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