放送やソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）上で急速に広まっているアイス・バケツ・チャレンジ・キャンペーンは募金活動でも「大成功」を挙げている。
同キャンペーンは「ルーゲーリッグ病」と呼ばれる筋萎縮性側索硬化症（ＡＬＳ）の治療法を開発し、患者を支援するために考案された募金運動だ。参加者はバケツに入った氷水を頭からかぶった後、次の挑戦者３人を指名する。「２４時間内に氷水をかぶるか、１００ドルをＡＬＳ協会に寄付するかのどちらかを選ぶ」というのがルールとなっている。
２１日（現地時間）米ＡＬＳ協会は７月２９日〜８月２１日の間に集まった寄付金が４１８０万ドルに上ると発表した。これは前年同期の募金額の２０倍を超える水準だ。
同キャンペーンにはこれまでマイクロソフト共同創業者のビル・ゲイツ、フェースブック最高経営者（ＣＥＯ）のマーク・ザッカーバーグ、プロバスケ選手のレブロン・ジェームズ、アイドルスターのジャスティン・ビーバー、米前大統領のジョージ・Ｗ・ブッシュ、ポップ歌手のレディー・ガガなどが参加し、ブームとなった。ＣＮＢＣなど一部のメディアは最近、主要有名人の「氷水チャレンジ」を生中継している。もはや「誰が氷水チャレンジをしたのか」ということより「まだやっていない人は誰か」が話題になっている。
ウォール・ストリート・ジャーナルなど米メディアは同キャンペーンの成功要因について、△面白く、△簡単で、△今の季節（夏）にも合う「偉大で馬鹿げたこと」と分析した。インターネット専門家は「自分も真似し他人も誘いたくなるＳＮＳの二つのニーズを最もよく満たす最高のイベント」と評価した。
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