今回の大統領選挙は名実共に、「ＳＮＳ大統領選挙」と呼ばれるに値する。ソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）を生かした選挙運動が事実上、全面的に認められた初の大統領選挙だけに、ＳＮＳの影響力はいつになく強力なものだった。主要候補らが、選挙運動の開始前から、ＳＮＳを通じた広報はもとより、ネガティブに対応するための専従チームを立ち上げるほどだった。
進歩陣営が伝統的にＳＮＳ活用に強みを見せてきたことを考慮すれば、大統領選挙期間中、与党セヌリ党の朴槿惠（バク・グンへ）候補は、民主統合党の文在寅（ムン・ジェイン）候補と、優劣をつけることが難しいほど、ＳＮＳで激しい攻防を繰り広げたというのが、専門家らのおおむねの評価だ。
「ＳＮＳへの関心度」では、朴当選者が、僅差でリードした。東亜（トンア）日報と広報会社・メディコムが制作した「大統領選挙関連ツイッター上の民心の現状」によると、公式選挙運動が開始された先月２７日から１９日午後６時まで、朴当選者を取り上げたツイット（ツイッター上のつぶやき）は、計１７８万２０００件あまりで、文候補は１６３万１０００件あまりだった。
メディコムのソ・ヨンジュン副社長は、「安哲秀（アン・チョルス）前候補がレースを繰り広げていた期間、文候補はＳＮＳでの関心度では３位だったが、朴槿惠と文在寅の二人の対決構図が出来上がってからは、僅差を保ちながら、対決を繰り広げてきた」と解釈した。大統領選挙までの最後の１週間（１２〜１８日）も、朴候補は３９万３０００件あまり、文候補は３３万３０００件あまりだった。
ＳＮＳユーザーの観点から見れば、二人の候補は追ったり追われたりを繰り返した。１９日現在、朴当選者のツイッターのフォロワは計２４万３０００人あまりと、文候補の３１万２０００人あまりより少ない。つぶやきで取り上げられた件数を意味するＳＮＳの関心度も、推移とは違って、特定候補のＳＮＳを注意深く見守ったＳＮＳフォロワは、文候補のほうがより多かった。
しかし、朴当選者のスマートフォンのメッセンジャーであるカカオトークのメッセージを受け取る人は、計４９万６０００人あまりと、文候補（３６万３０００人あまり）より多かった。「友達」関係を交わしたスマートフォンユーザーに、特定情報を一方的に提供するということで、カカオトークのメッセージはツイッターとは違う。
しかし、最後に近づくほど、ＳＮＳ上の選挙が、相手へのネガティブキャンペーンへと流れたことは、代表的な副作用といわれている。特に、ＳＮＳ上の選挙運動について、これといった法的制裁手段がないことを悪用し、「うそならそれまで疑惑」を生産し、コピーする主要フラットフォームへと浮上したことは、いかなるやり方であれ、制度的補完が必要だという見方が多い。
実際１４日、検察は、ソウル市選挙管理委員会が、ＳＮＳで朴候補をめぐる不法選挙運動を行った容疑で告発したユン某氏に対し捜査に乗り出し、朴候補側はかえって、文候補側が、ＳＮＳを通じて捏造した世論調査の結果などを広めていると批判した。「朴当選者はテレビ討論で、アイパッドを取り出してカンニングをした」、「セヌリ党の名前は、新天地という宗教団体から由来している」、「文候補の娘が豪華な屋外結婚式を行った」などの疑惑は、その大半がＳＮＳを通じて広まった。
そのため、ＳＮＳでは、大統領選挙に関する議論が活発に行われたが、いざ、実際の投票ではＳＮＳ上での世論の流れとはややかけ離れた結果になったという指摘が出ている。ネガティブキャンペーンやさまざまな疑惑によって塗られたＳＮＳへの有権者の疲労感はおきたという。
ddr@donga.com
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