アジアでドラマとＫポップ（Ｋ−ｐｏｐ韓国大衆歌謡）で始まった韓流が世界各地へ広がり、多様なジャンルの文化と韓国商品を好む傾向が生まれるなど、連鎖反応が起きている。２００３年、ドラマ「冬のソナタ」が日本で爆発的な人気を得て、「韓流」という名を得た韓国文化は、今やインド東北部マニプル州の奥地の子どもたちもたどたどしい韓国語で「カムサハムニダ（ありがとうございます）」「サランヘヨ（大好きです）」を言えるようになるほど、世界中をまたがる文化現象になった。
「ヤメちゃえいっそヤな事なんて、全速力回避せよ」ウズベキスタンの首都、タシケント東方大学２年生のベクジョドさん（２０）は、韓国ガールズグループ、少女時代の「ジー（Ｇｅｅ）」で一日を始める。携帯電話の目覚ましメロディーでこの歌を設定しておいたため。ベクジョドさんは家族と朝食をとりながら、「ＳＡＭＳＵＮＧ」のテレビで、ドラマ「善徳（ソンドク）女王」を見る。現在、ウズベキスタンのウズベク、オシュラル、タシケント、マルカズの国営テレビ４局は、韓国ドラマを先を争うように放送している。壁にかかっているＬＧ電子のエアコンからは涼しい風が吹いてくる。韓国の歌とドラマが好きになってから、電子製品も自然に韓国製を選ぶようになった。
ベクジョドさんのかばんには、ボールペン、ノートなど韓国産ファンシー用品が一杯入っている。午前の授業が終わったら、高麗（コリョ）人に個人的に韓国語を教えてもらう。韓国語スピーチ大会に参加するためだ。彼の日常は「メード・イン・コリア」の商品で満ちている。
２０００年代序盤のドラマブームに続き、最近の韓流ブームはＫポップが主導している。日本、中国、東南アジアだけでなく、北米や欧州、アフリカ、南米でもＫポップが親しまれている。ユーチューブのＫポップ地図を見ると、シャイニーのリプレイ、２ＮＥ１の「ｌｏｎｅｌｙ」など、Ｋポップのミュージックビデオは、アフリカ最貧国のチャドと中央アフリカ共和国を除いた全域で親しまれている。文化体育観光部の「１０年コンテンツ産業統計」によると、音楽産業の輸出額は２００５年に２２２７万ドルから２００９年３１２６万ドル（約３３７億ウォン）で４年間で７１％が増えた。
このような韓流の広がりは、国のイメージ向上、ひいては韓国商品の輸出拡大につながっている。ロッテ酒類は韓流スターのチャン・グンソクをモデルに立て、今年上半期、日本に缶マッコリを２４００万本輸出し、目標量の４０％を超過した。ＣＪフードビルは、ドラマ「チャングムの誓い」放送以後、シンガポールで韓国料理への関心が高まったことを受け、昨年、ビビンバチェーン店の「ビビゴ」を当地で開店した。
競争者より遅れてスマートフォン市場に参入したＬＧ電子は、韓流スターのイ・ミンホを広告モデルに起用して、シンガポールでシェアを拡大することに成功した。
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