プラダフォン「品位を考え印刷メディアに限って広告」

プラダフォン「品位を考え印刷メディアに限って広告」. May. 15, 2007 07:59. bookum90@donga.com savoring@donga.com. ＬＧ電子と世界的なファッション企業であるイタリアのプラダ社が共同で作るブランド携帯電話「プラダフォン」の広告が、テレビでは見られない見通しだ。これは名品のイメージを極大化するために、不特定多数の視聴者を対象にするテレビ広告を避け、新聞や雑誌など印刷メディアにのみ「抑制された品位ある広告」を載せるという戦略によるものであり、注目される。 １４日、携帯電話業界によると、プラダフォンの企画から製造、マーケティングまですべての過程を共同で推進してきたＬＧ電子とプラダは最近、プラダフォンの販売について、このような「ブランド・マーケティング戦略」を樹立した。プラダフォンは早ければ１５日、韓国市場にお目見えする予定だ。 業界のある関係者は、「今回の広告戦略は、『だれでも持てる製品はブランドではない』というプラダ側の強力な要求が反映されている」と述べた。特にプラダ側は、ＬＧ電子とのマーケティング戦略の協議過程で、「世界的なブランドの一部の製品が、過度なテレビ向けの大衆広告のため、『普通のモノ』に転落する副作用が生じた」と強調したという。 このようなブランド・マーケティング戦略により、携帯電話の代理店がプラダフォンを販売する時もプラダ側が提示した「展示ガイドライン」に従わなければならない。プラダフォンの国内価格は、ＬＧ電子の携帯電話の中で最高価格、８８万ウォンに決定している。