英国の国家ブランド調査機関「アンホールドＧＭＩ」が最近、韓国をはじめ米国・英国・ドイツ・イタリア・スウェーデン・中国・インド・日本・トルコ・ロシアなど１１ヵ国のブランドパワーを調べたところ、韓国はアジア国家の中国よりも下で、なんとかロシア・トルコだけを抜いた。第１位はスウェーデンが占め、英国（第２位）、イタリア（第３位）、ドイツ・米国（４位タイ）を抜いた。

世界各国の消費者１万人を対象に政治・輸出・投資・文化・国民・観光の６項目に分けて行われた今回の調査で、韓国は、観光・文化・国民の項目などでとくに低い点数をとった。韓国が観光項目で最下位になったのは、韓国の観光資源が不足しているせいもあるが、外国人が韓国旅行について「危険な（ｒｉｓｋｙ）」所として考えているところにも原因があることが分かった。

これは、消費者が韓国と北朝鮮をきちんと区別できずにいるためで、そうした認識は、政治項目（８位）にもそのまま反映され、回答者の相当数が韓国を「危険な（ｄａｎｇｅｒｏｕｓ）」、「邪悪だ（ｓｉｎｉｓｔｅｒ）」と見なした。報告書は、このように混乱している現象について「非常に意外な結果（mot　surprising　result）」だと指摘した。調査結果の詳細は、www.nationbrandindex.comで見ることができる。