５回目のハイソウルフェスティバル「外国人観光客をつかまえろ！」

５回目のハイソウルフェスティバル「外国人観光客をつかまえろ！」. April. 24, 2007 03:02. esprit@donga.com. ブラジルのリオのカーニバル（２月）、スコットランドのエジンバラ・フェスティバル（８月）、ドイツのミュンヘン・フェスティバル（９、１０月）、そしてソウルのハイソウル・フェスティバル？ 今年で５回目のハイソウルフェスティバルを迎えたソウル市の最大の悩みは、いかにすれば「ハイソウル」を国際的な祭典に発展させるかだ。ソウルの代表的な祭りとは言うものの、祭りの場所がソウル広場など市役所付近に限られているうえ、関心を集められるほどの見ものが少なく、外国人観光客はもちろん市民からも大きな関心を得られずにいる平凡な祭り、と評価されてきたためだ。 ０４年の２回目からは国際的な祭りを目ざし、外国人観光客の来韓が急増する中国のメーデー、日本のゴールデンウイークに合わせて行事の期間を決めたものの、外国人観客数の増加につながらなかった。昨年のフェスティバルでは、外国人観光客数は５万人前後で、参加者数全体も０５年の２０２万人から昨年の１２５万人と減少した。 ソウル市は今年から観光マーケティングの概念を積極的に導入し、５万人レベルにとどまっているフェスティバル参加外国人数を５０万人に押しあげる計画だ。そのため祭りの期間を４日間から９日間へと倍以上に増やしており、祭りがスタートする４ヵ月前の２月から海外で数回にわたる説明会を開いた。また、例年とは異なり、韓国国内の旅行会社と連携し、ハイソウルフェスティバル関連の観光商品を開発し海外に販売している。 ソウル市がハイソウルフェスティバルのグローバル化に総力を挙げている理由は、祭り興行が、現在６００万人レベルにとどまっている年間外国人観光客数を１０年まで１２００万人に押しあげるという重要な市政目標の達成に直接的な影響を及ぼすからだ。 呉世勲（オ・セフン）ソウル市長は「今年のハイソウルフェスティバルを見た外国人たちが感動して帰り、来年５月にはさらに多くの外国人がソウルを訪ねてくることを願っている」と述べた。