ＬＧ電子は、Ｑシリーズの初製品「Ｑ６」を１１日に公開し、早ければ来月発売すると、１０日明らかにした。Ｑ６は、ＬＧ電子が年明けに発売したＧ６とデザインや機能面で多く似ている。Ｇ６と同様に、ディスプレイの比率が１８対９となっている。画面サイズは、５．７インチだったＧ６よりも小さい５．５インチである。画面を正方形で２分割して、動画やインターネットなどを同時に利用するマルチタスクにも対応する。３つの色で、価格は５０万～６０万ウォン台に設定される予定だ。
ＬＧ電子は、８０万～１００万ウォン台のプレミアムスマートフォン「Ｇシリーズ」とＶシリーズ、３０万ウォン台の低価格スマートフォン「Ｋシリーズ」とＸシリーズのみを販売してきた。
ＬＧ電子がラインナップを増やして「多作」戦略に出た理由は、顧客確保により有利だという判断からだ。三星（サムスン）電子もギャラクシーＡシリーズという中価格製品で､新興市場などで相当効果を上げている。電子業界の関係者は、「Ｇ６やＶ２０の価格が負担になる顧客に対して、ＬＧはその代案を提示できなかった。三星電子がすべて持っていった中価格市場で、ＬＧ電子も真っ向から競争するという意味だ」と話した。
Ｑシリーズは、ＬＧ電子の新しい戦略が成功するかどうかを決める製品としても注目を集めている。ＬＧ電子は昨年７月、ＭＣ事業本部の大々的組織再編後、「フラットフォーム戦略」を採用した。フラットフォーム戦略とは、既存のラインナップの大きな枠組みは維持するものの、バッテリーやメモリなどの特定機能に変化を与えて、新製品開発とマーケティング費用の出血を減らそうということだ。主に自動車メーカーが使ってきた戦略である。
ＬＧ電子が先月、Ｇ６のメモリ容量のみを変えて、Ｇ６プラスやＧ６・３２ギガバイト（ＧＢ）などの準プレミアム級の２つのモデルを発表したのがこの戦略である。Ｑシリーズも同様にＧ６を母体に誕生した製品といえる。
ＫＢ証券のキム・ドンウォン・リサーチセンター企業分析チーム長は、「Ｑ６は、Ｇ６の部品ＷＰそのまま使用し、ディスプレイサイズだけを小さくした商品なので、研究開発費がほとんどかからない。コストの面でフラットフォーム戦略がＬＧ電子には効率的だ」と分析した。
ＬＧ電子ＭＣ事業本部は、昨年１兆２０００億ウォンの営業赤字を出したことで、体質を根本的に改善するための新製品や戦略的方向性について悩んできた。その結果出てきたものが、前作のＧ５より革新性は見せなかったものの、基本に忠実なＧ６だった。これと共に、最小のコストで最大の顧客層を確保するための製品ラインナップの多様化とプラットフォーム戦略を徐々に可視化している。
このような戦略の成果が反映される第３四半期（７～９月）は、ＬＧ電子ＭＣ事業本部の業績も改善するものと業界では見込んでいる。キム・チーム長は、「低価格モデルであるＫシリーズとＸシリーズは、ブラジル、インド、中南米などの新興市場で業績が良い。Ｑ６も下半期のプレミアムスマートフォンの発売まで需要があるだろう」と見込んだ。
ＫＢ証券は、第２四半期に１０００億ウォン前後の赤字を出したＬＧ電子ＭＣ事業本部が、第３四半期は３００億～４００億ウォンへと赤字幅を減らすだろうと予想した。
金哉希 jetti@donga.com
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