蚊を追い払うエアコンとテレビ、「インド適合型」を販売したところ

蚊を追い払うエアコンとテレビ、「インド適合型」を販売したところ. May. 09, 2017 08:47. by 金昌德 drake007@donga.com. 「１３億のインド人の心を捕らえた」１２日でＬＧ電子は、「世界第２位の人口大国」インドに進出してからちょうど２０年になる。ＬＧ電子のインドでの売上は、昨年は２０億ドル（約２兆２６３０億ウォン）で、進出初年度だった１９９７年の６０倍に成長した。その秘訣は「徹底的な現地化戦略」にあった。８日、ＬＧ電子によると、同社がインドで販売したテレビと冷蔵庫は、累積台数基準でそれぞれ５０００万台と３０００万台に達する。洗濯機１６００万台がインドで売られ、電子レンジは４００万台の販売実績を上げた。インドは、ＬＧ電子がインドネシア（１９９１年）、中国（１９９３年）に続いて、アジアで３番目に生産法人を設立した国だ。１９９７年のノイダ第１家電工場を皮切りに、１９９８年はバンガロールソフトウェア（ＳＷ）研究所、２００４年はプネー第２家電工場を次々と設立した。現地の従業員数は、１９９７年の約４００人から、現在は３４００人へと増えている。ＬＧ電子のインドでの成功は、住居環境と生活文化を考慮したインド特化製品の発売戦略が功を奏したからだという評価を受けている。悪い水質を考慮して浄水性能を高めた浄水器、電力供給が途絶えても７時間も冷気を維持する冷蔵庫、超音波で蚊を追い払うエアコンやテレビなどが代表といえる。そのおかげで、ＬＧ電子は、地元の市場調査機関「ＴＲＡ」から「２０１６年の最も魅力的なブランド 」「２０１５年の最も信頼されるブランド」に選ばれた。ＬＧ電子のインド法人は現地進出２０周年を記念して、年末までに２０ヶ月間無利子分割払い、製品割引など、さまざまなプロモーションを行う予定だ。ＬＧ電子の金基完（キム・ギワン）インド法人長（副社長）は、「今後もトップブランドとして、インド国民の生活に役立つ製品を継続的に披露する計画だ」と強調した。