ＬＧ電子、米にプレミアムキッチン製品の体験センター

ＬＧ電子、米にプレミアムキッチン製品の体験センター. January. 14, 2019 08:33. by 黃泰皓 taeho@donga.com. ＬＧ電子は１１日（現地時間）、米国カリフォルニア州のナパにビルトインのプレミアムブランド「シグネチャーキッチンスイート」の製品を直接体験できる「エクスペリエンス・デザインセンター（ＥＤＣ）」をオープンした。約２万４０００平方メートル規模に、各製品のライン別のショールームと会議室、テイスティングルームなどを備えたＥＤＣは、ソウル江南区論峴洞（カンナムグ・ノンヒョンドン）に次ぐ二番目であり、海外では初のＬＧ電子ビルトイン専門ショールームである。ＬＧ電子は、ナパは高級レストランとワイン生産地であるナパバレー、有名料理学校などが密集している地域という点を考慮して場所を選んだ。一般消費者より、建設業者やインテリアデザイナー、専門ディーラーなど、米市場でビルトインキッチン機器を専門的に大量に購入する業界関係者がＥＤＣの主な訪問者だ。ＥＤＣでは、オーブン、洗濯機をはじめとするすべての機器を直接使うことができる。ＬＧ電子は、ＥＤＣを足掛かりとして、米ビルトイン市場の攻略に本格的に乗り出し、２０２２年には市場シェア５位圏進入の目標を掲げている。ＬＧ電子の宋大鉉（ソン・デヒョン）Ｈ＆Ａ事業本部長（社長）は、「既存の米国内主要企業はベビーブーム世代（１９４６～１９６４年生）をターゲット消費層としている」とし、「ＬＧ電子はこれより若いが、購買力があり、グルメと新しい技術を楽しむ４０代、５０代を攻略したい」と語った。ＬＧ電子は、このようなターゲット消費層を「技術（ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ）」と「グルメ（ｅｑｉｃｕｒｅ）」を合わせた「テクニキュリアン」という新造語で命名した。味と栄養を維持するために、ぬるい温度で長い時間料理が可能な「真空調理法」機能が搭載されたレンジとＷｉ－Ｆｉを通じてレシピをオーブンのディスプレイでリアルタイムで確認できる機能など、新技術・製品で彼らを引き込む戦略だ。宋社長は、「ビルトイン家電においてＬＧ電子の米市場シェアはまだ高くないが、昨年の売上が前年比５７％も伸びるなど、高い成長性のある市場だ」とし、「ＥＤＣをハブにプレミアム市場に集中投資したい」と語った。