「大統領のメガネを売ります」
文在寅（ムン・ジェイン）大統領当選直後の１０日、このようなタイトルがインターネットの中古取引の掲示板に上がった。ラウンド型が特徴の定価６０万ウォン代の「文大統領メガネ」は３０～５０万ウォンでオンラインマーケットを飾った。「文在寅」の名札がついた特戦士服も出回って３０分で完売し、３Ｄプリンターで製作された文大統領の人形なども登場した。
文大統領のグッズ（派生商品）が溢れ、一部の商品にはプレミアムもついた。選挙直前に発売された文大統領が表紙を飾ったタイム誌のアジア版は、今は手に入らない。教保（キョボ）文庫などによると、６日から販売された「文大統領タイム誌」は１万部以上が完売した。２０１２年１２月の大統領選挙後、朴槿恵（パク・クンへ）前大統領が表紙のモデルになったタイム誌がインターパークで１ヵ月間に３０部売れたのと比較される。このような人気のため、雑誌の出版社は２万部を追加注文した。オンライン中古マーケットで、「文在寅タイム誌」は定価より１０００ウォン高い８０００ウォンで販売されている。
大統領選挙の遊説で使われた小道具の人気も高い。オンライン中古マーケットには、「記号１番文在寅」と書かれたジャンパーやＴシャツを求める書き込みが溢れている。ある人が掲示板に「５万ウォンで買う」と書くと、別の人が「私は１０万ウォンで買う」と書き込んだ。選挙当時、「共に民主党」で約１０００冊を作って販売・配布した大統領選挙の政策公約集も定価の１万５０００ウォンでも買いたいという人が出てきている。
安哲秀（アン・チョルス）氏の定価１万３０００ウォンの自叙伝が、中古マーケットで４００ウォンまで価値が下がっているのとは反対に、文大統領が出版した本は書店でコーナーが設置されるほど人気だ。教保文庫によると、文大統領の代表著書『運命』は、選挙前の７～８日に比べて、９～１０日に売り上げが４倍に増えた。
こうなると大統領公式グッズの製作を求める声が高まっている。あるオンラインコミュニティでは「『文在寅１番街』を「大統領府１番街」に変え、大統領のサイン入り選挙ポスターなどを売り、収益は社会公益活動に使えばいい」という具体的な方法まで提示された。デザイン専門家だった「共に民主党」の孫恵園（ソン・ヘウォン）議員は、「昨年初めに製作したマグカップなどをまた作ってほしい」という要請を受けている。
米国など海外で大統領グッズは、大統領と国民を近づける象徴物として広く使われた。熊の猟を好む第２６代ルーズベルト大統領（１８５８～１９１９）は、彼の愛称である「テディ」からクマの人形で死後１００年近い今も愛されている。延世（ヨンセ）大学政治外交学科の金基正（キム・ギジョン）教授は、「グッズを通じて国民が大統領や政治に親しみを感じるという点で望ましい現象」とし、「政治参加を高めるなど政治文化の望ましい変化のためにもグッズを積極的に活用する必要がある」と強調した。
金培中 wanted@donga.com
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