今年の世界ブランド価値の上位１００位内に、三星（サムスン）電子、現代（ヒョンデ）自動車、起亜（キア）自動車が含まれた。６位についた三星電子は、米国以外のブランドの中では最も順位が高かった。
米ブランドコンサルティンググループ「インターブランド」は４日、「２０１８年のベストグローバルブランド」を発表した。これによると、世界を代表する上位１００位ブランドの価値総額は２兆１５３億ドル（約２２７２兆２５００億ウォン）で、昨年に比べて７.７％が伸びた。最上位の１０ブランドは、１位からアップル、グーグル、アマゾン、マイクロソフト、コカコーラ、三星電子、トヨタ、メルセデスベンツ、フェイスブック、マクドナルドの順だった。アップルとグーグルは６年連続でトップと２位を守った。アップルのブランド価値は２１４４億８０００万ドルで、１年間で１６％成長しており、グーグルは１５５５億６００万ドルで１０％成長した。
韓国ブランドの中で三星電子は昨年より６％増の５９８億９０００万ドルと評価された。順位は昨年と同じである。現代自は３６位（１３５億３５００万ドル）、起亜自は７１位（６９億２５００万ドル）についたが、１年前に比べて現代自は１ランク、起亜自は２ランクが下がった。韓国の３つのブランドの価値総額は８０３億５０００万ドルで、国家ランキングでは、米国、ドイツ、日本、フランスに次ぐ５位となっている。これらのブランドの価値は昨年より５.５％上昇した。
三星電子側は、「史上最大のブランド価値を記録した」とし、「スマートフォンと家電製品で革新を続けていること、第５世代（５Ｇ）通信、人工知能（ＡＩ）など、未来革新技術に基づく持続的な成長可能性、半導体分野できちんとトップを守っていることなどが認められた」と明らかにした。現代・起亜自動車側は、「未来自動車分野への投資と絶え間ないブランドイメージの向上に向けた努力を高く評価したようだ」とし、「次世代水素電気自動車『ネクソ』の発売と高性能ブランド『Ｎ』を通じて差別的ブランドとしての地位を確立できる基盤を構築した」と説明した。
最も高い成長を見せたブランドは、３位のアマゾンだった。５６％が成長して順位も２ランク上昇した。アマゾンは２００６年に初めて上位１００位内に進入後、１２年間毎年二桁の成長率を見せている。昨年初めて入ったネットフリックスは、４５％が伸びて１２ランク上がり、６６位を記録した。このほか、グッチ、ルイヴィトン、セールスフォース・ドットコム、ＰａｙＰａｌなどが２２～３０％の成長を見せた。ブランド品であるシャネル（２３位）と音源ストリーミングサービス「スポーティパイ」（９２位）、自動車ブランド・スバル（１００位）は、初めて１００位圏に入った。
今回のランキングは、ブランドが創出する製品やサービスの売上を明らかにする「財務予測」、ブランドによって発生した無形利益の割合を基にした「ブランドの役割指数計算」、ブランドの特定危険性を測定する「ブランドの強さ評価」 の３つの重要要素を通じて付けられた。
金成圭 sunggyu@donga.com
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