現代自の中国での販売が回復…「カスタム新車」の効果

昨年、韓中間の高高度ミサイル防衛システム（ＴＨＡＡＤ）を巡る対立で、現代（ヒョンデ）自動車の中国向け販売台数が激減したが、最近販売台数が回復の兆しを見せている。現地に適したカスタム新車を相次いで発売した戦略が功を奏したのと見られる。

１１日、現代自によると、先月、現代自は中国で７万１００６台を販売した。これは昨年同期（５万３００８台）より１万７９９８台伸びた数値だ。

特に中国の自動車市場が最近低迷していることを考慮すれば、現代自の成長振りは目立っている。中国の乗用車市場連席会によると、先月、中国の乗用車販売（小売）は１７３万４１８８台で、前年より７.４％減少した。

現代自は、新車発売と攻撃的なマーケティングのおかげで販売台数が伸びたと分析している。先月、現代自はｉｘ３５（韓国国内名はツーソン）、ｉｘ２５、朗動（韓国国内名はアバンテ）、中国戦略モデル「悅納」などを割引販売した。スポーツ・ユーティリティ車両（ＳＵＶ）の需要が急増する中国のトレンドに合わせて、４月に小型ＳＵＶ「コナ」の中国型モデル、エンシノも発売した。市場シェアは、昨年１０位圏外に押し出されたが、先月は７位まで上がってきた。


李恩澤 nabi@donga.com