三星電子が７年連続でアジア最高のブランドに選ばれる

三星（サムスン）電子がこの７年間、アジアの消費者たちから最も信頼されるブランドに選ばれた。

６日、業界によると、コミュニケーションマーケティング企業「キャンペーン・アジア・パシフィック」と市場調査専門機関ニールセンが選んだ「アジアのトップ１０００ブランド」で、三星電子が７年連続で首位となった。２位はアップルで、パナソニック、ソニー、ネスレ、ＬＧ電子、グーグル、シャネル、ナイキ、フィリップスなどが１０位圏に入った。三星電子とＬＧ電子のほか、韓国国内ブランドではロッテが３５位に名を連ねた。

キャンペーン・アジア・パシフィックは、三星電子が首位を守った背景について、「製品の競争力と最近の『社会的善』を追求するブランド戦略が功を奏した」とし、「ギャラクシーノート７の発火事故や経営陣に関するスキャンダルなども、三星電子の大衆的人気を下げることはできなかった」と説明した。

三星電子は、調査初年度である２００４年に１７位を記録した後、着実に順位が上がり、２００９〜２０１１年は２位、２０１２年から首位を維持してきた。ＬＧは昨年に続いて６位を守り、グーグルは７年ぶりに１０位圏に入った。

最近浮上している中国企業の中ではシャオミが躍進した。シャオミは昨年より８８ランク上がった１２８位で、中国企業の中では最上位だった。一方、レノボは昨年の８０位から今年は１５４位に急落した。

今回の調査は、３月１６日から４月１１日まで、韓国、中国、日本、香港、インド、インドネシア、マレーシア、豪州、ニュージーランド、フィリピン、シンガポール、台湾、タイ、ベトナムの１４カ国の消費者を対象に行われた。１５業種で最も信頼されるブランドを問う方式だった。


申東秦 shine@donga.com